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老对头再杠上 欧盟对谷歌开出17亿美元巨额罚单

2019-03-20 21:22:00 来源:证券时报

可以说,欧盟的罚单正在成为谷歌的一大“威胁”。据海外媒体报道,欧盟以广告合约不公平为由,对谷歌开出14.9亿欧元(约合17亿美元)巨额罚单,这已经是欧盟在两年内对谷歌的第三次巨额处罚。

“欧盟委员会罚款”成单独项目

当地时间3月20日,欧盟竞争事务专员Margrethe Vestager表示,谷歌必须就其遏制在线广告行业竞争的行为,支付14.9亿欧元的罚款。据悉,欧盟将矛头对准谷歌的AdSense广告服务,称其限制一些客户网站播放来自第三方的广告,谷歌的做法阻止了竞争对手在网络广告市场上公平竞争和创新。

去年7月,欧盟委员会以滥用安卓移动操作系统主导地位为由,对谷歌子公司开出了50亿美元的罚单。而在2017年,因滥用其在搜索领域的主导地位,欧盟对谷歌做出了24.2亿欧元的反垄断罚款。欧盟委员会认为,谷歌滥用了自己在线搜索领域近乎垄断的地位,给予自己的购物服务“非法优势”,破坏了其他公司的竞争机会,让消费者并没有真正选择的权利。

而在今年年初,谷歌公司也收到收到来自欧洲的一张罚单。当时,法国数据监管机构法国国家互联网信息中心宣布,对谷歌罚款5000万欧元,这是欧盟从去年开始实施新的个人信息保护法《一般资料保护条例》(GDPR)以来,首次对违反法令的企业提出诉讼并开出罚单,这张罚单也使谷歌成为欧盟GDPR实施后第一个被处罚的美国科技巨头。法国国家互联网信息中心在一份声明中表示,由于无法在数据同意协议上提供透明且易于获取的信息,法国国家自由和信息委员会监管机构决定对谷歌实施罚款。

而在谷歌去年四季度财报中的“成本和费用”项目下,谷歌单独列出了“欧盟委员会的罚款”,2018年全年相关罚款达到50.71亿美元,较2017年激增约85%。而2018年全年,谷歌的预提所得税也不过是41.77亿美元,较2017年剧减71%以上。

不仅有罚款

还有科技税

欧盟与谷歌的角力,已经进入了全面开战的阶段。从2010年调查谷歌搜索引擎对电商平台“谷歌购物”偏向性导流开始,欧盟就盯上了这个互联网巨头。

其实,相比高额的罚款,谷歌更担心的应该还是对公司商业模式的影响。有分析人士表示,谷歌的盈利模式大幅依赖于广告营收,而安卓系统对推进谷歌广告营收的快速增长至关重要。谷歌可从通过安卓推广的流行应用中收集海量智能手机相关数据,然后设计并向用户定向投放广告,也正因为谷歌能够精确投放广告给目标用户,广告运营商也就愿意为此支付更多的费用。

面对欧盟这个“老对头”,谷歌也做好应对准备:一方面,谷歌多次对欧盟罚款提起上诉。另一方面,有消息指出谷歌两年前已开始新系统Fuchsia的研究,希望在五年之内实现让这一系统替代安卓。

值得一提的是,欧洲对科技企业还准备了“重量级武器”——科技税。就在去年3月,欧盟委员会公布一项提案,拟对全球年收入超过7.5亿欧元、欧盟境内年收入超过5000万欧元的大型互联网企业征收3%的临时税,也被称为“科技税”,这项提案预计将影响包括谷歌、Facebook和亚马逊等在内的全球150家大型科技公司。

法国财政部长也在近期提出一项法案,将向大约30家互联网巨头征收科技税。征税对象为全球数字服务营收不低于7.5亿欧元,其中至少2500万欧元营收来自法国的企业,税率为3%。这是法国在欧盟层面还无法就科技税达成一致的情况下,单独推进的行动。

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